文化產業是國家軟實力的重要構成，可以推動經濟結構的優化與社會的持續進步。在全球化與信息化的大背景下，文化與經濟、科技的交融開辟了獨特的發展路徑，帶來了多元的發展機遇與挑戰。我國提升文化產業的競爭力，需要注重文化內容的原創性、技術的整合應用以及品牌形象的塑造。通過全方位、多層次的合作與創新，文化產業將增強自身的競爭力，并在國際市場中發揮更大的影響力。本文將從人才培養、科技整合、品牌建設、消費升級、市場監管、地方文化挖掘、產業鏈協同發展等多方面出發，提出加強文化產業競爭力的綜合策略，以支持其在未來的持續成長與發展。

加大對文化創意人才的培養與引進，提升創新能力。作為創新驅動型產業，文化產業的核心競爭力根源于人才的創意與創新力。因此，發展與利用文化創意人才是提高產業創新動力的關鍵。首先，構建包含基礎教育、高等教育及職業教育在內的多層次文化創意人才培養體系。基礎教育階段，加強符合現代文化產業需求的課程體系建設，培育學生的創新思維與實操能力；高等院校和職業學院開展專門針對文化創意產業的課程，注重理論與實踐的融合，培養學生具備扎實的專業技能和跨學科知識。其次，激勵文化企業與高等教育機構、科研機構開展合作，共同進行文化創新的科研和技術開發，不僅為文化產業提供新的科技與創意支持，同時也為高校的教研成果轉化提供實踐平臺，以促進產學研之間的良性互動；鼓勵文化企業通過獎學金、資助研究項目等方式，激發更多青年投身文化創意領域。再次，政府和企業應為現有文化創意人才提供持續的學習和發展機會。可以通過定期舉辦創新論壇、創意工作坊、國際交流活動等，為人才提供不斷學習與成長的平臺，維持產業創新活力，并支持人才的長期職業發展。最后，加強文化創意人才的職業保障與權益保護，完善人才服務體系。完善人才引進政策，通過提供工作簽證、居留許可、稅收優惠等措施，吸引全球優秀的文化創意人才，重點吸引具有國際經驗、多元文化背景的創意人才，為本地文化產業注入新鮮視角與創新思維；優化工作環境、改善社會保障制度、提供生活支持服務如住房和教育等，讓人才專注于創新。總之，政府要通過法律或政策保護文化創意人才的知識產權與成果，激發更多人才投入文化創新。

推動文化與科技深度融合，拓寬產業邊界。現代科技的迅猛發展為文化產業開辟了創新機會，拓寬了文化產品的形式與內容，同時提供了新的文化傳播渠道。因此，加強文化與科技的融合，對提高文化產業的競爭力是一條有效途徑。其一，政府應積極推動文化產業的數字化轉型。通過政策引導與財政支持，激勵文化企業采用人工智能、虛擬現實、增強現實、大數據、區塊鏈等先進數字技術，提升文化產品的創意與互動體驗。例如，引入虛擬現實技術增強博物館與藝術展覽的互動性與沉浸感，運用大數據分析消費者的文化需求，優化產品設計與市場推廣策略。數字化轉型將使文化企業突破傳統限制，創造更加多元與個性化的文化體驗。其二，文化與科技的融合需依賴科技研發。政府與企業應增加對文化科技研發的資金投入，成立專門的文化科技創新基金，支持跨界合作項目。通過資金激勵，促進科研機構、高校與文化企業的合作，開發新的文化科技應用。同時鼓勵文化企業自主研發，特別是在電影、音樂、游戲、動畫等領域利用科技提高創作效率與藝術表現。其三，文化企業應與科技公司、研究機構建立戰略合作關系，推動產業鏈的科技升級。合作伙伴的技術支持與數據工具能加速文化產品的創新與開發，增強市場競爭力。其四，政府還應通過政策鼓勵文化產業積極利用互聯網平臺與社交媒體進行傳播與營銷。互聯網為文化產品傳播提供了廣闊的平臺，還建立了企業與消費者之間的直接互動；社交媒體上的用戶生成內容，為文化產業帶來了新的創作靈感，企業可通過互動及時獲取市場反饋，以根據消費者喜好調整創意。其五，推動文化與科技的深度融合，還需加強人才培養。政府與高校應開展跨學科的人才培養計劃，以培養既精通文化創作又擅長科技應用的復合型人才，推動文化企業的創新發展。

增強文化品牌建設，提升國際市場競爭力。在加強文化產業國際競爭力的過程中，建設具有鮮明特色和國際認可度的文化品牌非常重要。文化企業需專注于品牌核心價值的塑造。品牌不僅是產品的象征，也代表了一種文化理念和價值觀。在建設品牌時，企業應明確品牌定位，強化品牌的獨特性與文化深度。例如，利用中國傳統文化元素如書法、繪畫、茶文化、武術等作為品牌核心內容，結合現代設計和技術，打造富有中國特色的文化品牌。在數智化時代，對外貿易與大數據、算法算力的深度結合，為我國文化貿易的快速發展提供了又一重要機遇期。一方面，互聯網的興起大大提升了文化市場的影響力。數字消費激發內需潛力，數字應用釋放創新活力，龐大的互聯網用戶群有力地促進了我國互聯網行業保持良好發展，文化產品影響力日趨擴大。另一方面，網絡新興文化業態迸發出強大的國際競爭力，最為典型的是中國網絡文學在海外傳播在輸出路徑與輸出模式、輸出范圍上都有新的突破與創新，在國外特別是東南亞產生了巨大的影響，正一路進軍歐美國家。科技為我國文化海外傳播提供了新契機，利用大數據、VR等新技術將藝術品、博物館、旅游產品等數字化，特別是《黑神話：悟空》將中華傳統文化與備受年輕人青睞的動漫、游戲相結合，讓世界人民看到了中華民族瑰麗多姿的優秀傳統文化，擴大了文化品牌的海外影響力。與此同時，在品牌建設中，企業也應關注傳達積極價值觀，以增強品牌與消費者之間的情感聯系。

促進文化消費升級，滿足多層次消費需求。文化消費的升級對文化產業的發展起著推動作用。為了增強文化產業的競爭力，必須促進文化消費的提升，迎合不斷變化的消費需求。第一，推行政策，優化文化消費結構。實施消費補貼、稅收優惠等措施，激發公眾對文化消費的參與，并要為低收入群體提供文化消費支持，使文化活動的參與更加普及，以形成包容性的全民文化消費氛圍。第二，文化企業要根據市場需求，創新文化產品的形式與內容。隨著消費者對文化產品需求的多樣化，企業應開發更加個性化、定制化的產品。例如，數字音樂、在線演出、互動游戲等新型文化形態已成為年輕消費者的偏好。對此，企業要利用科技手段，設計出更具互動性與沉浸感的文化體驗，滿足消費者的個性化需求。第三，文化消費的進階亦依賴于創新的消費渠道。企業應利用電商、社交媒體等渠道進行產品推廣和銷售，擴大文化消費市場。第四，文化企業還應重視打造多元的文化消費場景。企業可與旅游、體育、教育等領域合作，創造豐富的消費體驗。例如，將文化與旅游結合，提供沉浸式文化體驗；將文化與體育結合，在體育賽事中融入文化元素，提高文化產品的知名度。跨界融合可以為消費者提供多層次的文化消費選擇，從而增加文化產品的附加值。

健全文化市場監管機制，規范市場秩序。文化產業的健康發展，依賴于規范的市場秩序。因此，建立完善的文化市場監管機制，對于提升文化產業的競爭力非常重要。首先，強化文化市場的法律法規建設。完善與文化產業相關的法律體系，設定明確的市場準入標準、產品質量要求及知識產權保護等規定，以規范產業發展。在數字文化領域，隨著技術進步與互聯網文化產品的快速增長，政府應適時更新監管法規與政策，確保市場公平競爭及消費者權益得到保護。其次，增強文化市場的監督與執法。設立專門的文化市場監管機構，定期進行市場檢查，嚴厲打擊侵犯知識產權、銷售假冒偽劣文化產品的行為。同時，監管部門可利用大數據與人工智能技術，實時監控市場動態，及時發現并處理違法行為。文化企業需加強自我約束，建立完整的內部管理系統，確保產品的合法性。此外，政府應促進行業自律機制的建立，激勵文化企業與行業協會共同制定市場行為規范，形成有效的行業內部自律監督與約束系統。通過行業自律，減少市場惡性競爭，保持市場公正。最后，加強消費者的監督作用。政府與企業應鼓勵消費者對市場不良行為進行舉報與反饋，營造積極的市場監管氛圍，并要建立公開透明的投訴處理機制，以更好地保護消費者權益，同時也提高文化市場的整體信譽。

鼓勵地方文化特色產業發展，形成差異化競爭優勢。地方文化特色產業作為文化產業的重要組成部分，是推動區域經濟發展的關鍵因素。各地區擁有獨特的文化資源和傳統，有效開發和利用這些資源，能提高文化產業的競爭優勢。因此，發展地方文化特色產業是增強文化產業競爭力的有效途徑。其一，地方政府應全面挖掘和梳理本地的文化資源，明確特色產業的發展方向。地區間文化資源具有獨特性，例如，某些地區以傳統手工藝聞名，而其他地區則擁有豐富的非物質文化遺產。根據區域的文化特性，地方政府需制定與本地實際相符的文化產業發展規劃，以充分發揮地方文化的特色和優勢。其二，政府應加強對地方文化特色產業的資金支持。文化產業尤其是特色文化產業在建設初期往往面臨資金短缺的問題。對此，通過設立專項基金、提供財政補貼和優惠貸款等方式，支持地方文化企業的創業和發展。而對于具有獨特文化價值的中小型企業，政府應給予政策傾斜，幫助它們克服初始資本難題，促進快速成長。其三，地方文化特色產業的發展離不開傳統文化的保護與創新利用。為此，地方政府和企業應建立文化保護機制，確保地方文化資源的有效傳承。在此基礎上，企業應注重創新開發，如將傳統手工藝品、民間藝術、地方戲曲等通過現代設計理念和技術手段進行創新性開發，使其更符合現代消費者的需求和審美。

加強文化產業鏈協同創新，提升文化產業整體效能。文化產業包含創意、制作、傳播、銷售等多個環節，這些環節的創新和進步可以驅動整個產業鏈的升級。強化產業鏈內部各環節的協同創新，對于提升文化產業的整體競爭力具有重要作用。首先，文化企業應建立緊密的產業鏈合作網絡，實現資源共享和整合。在文化產業鏈中，不同環節的企業擁有各自的優勢，例如，創意機構擅長創意設計而可能缺乏制作和推廣資源，而制作機構則可能擁有先進的技術但缺乏創新內容。因此，通過建立跨企業合作機制，可以使創意機構、制作公司、傳播企業實現互補，從而形成協同效應，以便將產業鏈資源的利用最大化，進而降低成本，提高效率。其次，制定政策支持文化企業間的協同創新，特別是文化與科技、文化與制造業的跨界合作。例如，可設立文化產業協同創新基金，支持文化企業與科技公司、高校、研究機構合作，共同開發創新的文化產品應用。此外，文化產業的創新需依賴科技力量，如利用虛擬現實、人工智能等技術，為文化產品帶來全新的展示形式和消費體驗。通過這樣的跨界合作，文化企業將獲得科技的支持，推動產品和服務的創新升級。再次，文化企業還應關注供應鏈的數字化和智能化管理。隨著數字技術的發展，文化產業供應鏈管理面臨變革。而采用大數據、云計算、物聯網等技術，企業能實現供應鏈的實時監控和智能化管理。例如，利用大數據分析市場需求，調整生產庫存策略；通過物聯網技術高效管理物流環節，確保文化產品快速準確到達消費者。這樣的供應鏈管理不僅能提升企業運營效率，也能增強整個文化產業鏈的協同效應。此外，文化產業鏈的協同創新需依賴創新平臺的構建。政府與企業可共同建設文化產業創新園區或創意產業孵化器，集聚產業鏈上下游企業和機構，形成創新資源聚集效應。在這些創新園區內，創意機構、科技企業和生產企業等可共享空間和資源，從而提升協同效率，孵化出更多創新文化產品和服務。最后，文化產業鏈的協同創新也需依靠國際合作和資源共享。隨著全球文化市場的融合，企業應積極參與國際合作，利用國際資源和技術，推動自身創新和發展。企業可與國際知名創意公司和科技企業合作，引進先進技術和管理經驗，提升競爭力。同時參與國際文化交流，將本地文化產品推廣至全球市場。總之，通過產業鏈內部的資源整合和協作創新，文化產業將擁有更強的市場競爭力和持續發展的動力。

文化產業競爭力的提升是一個全面的系統工程，涉及從人才培養到科技融合，從品牌打造到市場規范等多個方面。在全球化的背景下，我國文化產業需深度挖掘本土文化資源，同時借助現代科技和創新手段，開拓國際市場，促進文化自信與產業繁榮的共贏局面。此外，通過完善人才培養體系、推進科技創新、強化品牌戰略、提升文化消費體驗、完善市場監管、發展地方文化特色產業以及加強文化產業鏈協同創新等綜合措施，我國文化產業將在全球競爭中占據更有利地位。

吳松 天津外國語大學馬克思主義學院副教授。

來源：光明網